IKEA is taking steps to move away from traditional photography in its catalogs. As of now, 12 percent of IKEA’s content for its online and paper brochures is rendered rather than photographed, and that figure will increase to 25 percent next year. “It’s a clever way to save money,” IKEA’s head of photography told The Wall Street Journal, “we don’t have to throw away kitchens in the dumpster after the photoshoot.”
Ett bra initiativ från IKEA – det sparar inte bara pengar för företaget utan är också mer skonsamt mot miljön. På grund av svårigheterna i att få vissa objekt att se realistiska ut – människor och mat, bland annat – kommer det nog att dröja innan katalogen går över till 3D-renderingar helt och hållet, men det känns som att det är dit vi är på väg.
WSJ har en foto-quiz som låter dig gissa om ett urval av bilder från katalogen är 3D-renderade eller riktiga fotografier.